A moda cada vez mais está preocupada com sustentabilidade, a Guess entrou nessa pegada e desenvolveu uma parceira com o programa Blue Jeans Go Green, da Cotton Incorporated. A ideia do projeto é convidar os clientes a doarem os seus jeans antigos em troca de 30% de desconto em novas peças nas lojas dos Estados Unidos.

A campanha que pode parecer até comum no comércio tem outro passo interessante. Os jeans arrecadados são transformados em uma espécie de tecido de isolamento usado na construção de casas.

Já foram poupadas 600 toneladas do matéria que poderia estar degradando o meio ambiente, além disso, mais de 1 milhão de peças foram resgatadas.